Cà phê Trung Nguyên không đạt “Thương hiệu quốc gia” vì tên... khó phát âm
Tại buổi họp báo công bố danh sách doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia chiều 16/12, Thứ trưởng Bộ Công thương Đỗ Thắng Hải đặc biệt nhấn mạnh tới cách đặt tên của các doanh nghiệp Việt Nam có ý nghĩa quyết định đến thương hiệu của doanh nghiệp khi gia nhập thị trường quốc tế.
Thứ trưởng đã lấy dẫn chứng trường hợp Công ty CP Cà phê Trung Nguyên và cho biết, nhiều người nước ngoài không thể đọc đúng tên của doanh nghiệp, thường đọc chệch thành “T-rung Nguyên” hoặc “Tung Nguyên”.
“Cách đây khoảng 10 năm, ông Đặng Lê Nguyên Vũ (Giám đốc Công ty Cà phê Trung Nguyên) đã thắc mắc về việc tại sao Trung Nguyên không đạt được Thương hiệu quốc gia đến lần thứ 3 mới được. Tôi đã khẳng định tên Trung Nguyên nước ngoài không đọc được, họ đọc thành T-rung, Tung”, Thứ trưởng Hải chia sẻ.
Cùng nêu quan điểm tại buổi họp báo, PGS. TS Hoàng Quốc Thịnh (ĐH Thương mại) cho biết, không chỉ cà phê Trung Nguyên mà nhiều doanh nghiệp khác của Việt Nam như Rạng Đông, Thượng Đình đều có tên khó gọi vì vậy kiến nghị doanh nghiệp nên đặt tên dễ gọi, dễ nhớ, đồng thời dựa trên chiến lược phát triển của doanh nghiệp để đặt tên.
Ông Thịnh lấy ví dụ trường hợp Bitis’s hay còn gọi là Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên khi vào thị trường Trung Quốc với tên Bitis’s, doanh nghiệp nhận thấy với tên gọi này người Trung Quốc khó gọi nên doanh nghiệp đã dùng tên Bình Tiên để truyền thông và hiệu quả đã đạt được cao hơn.
“Quan trọng là doanh nghiệp xác định người tiêu dùng đang cần gì, khách hàng mục tiêu là ai sẽ hoạch định thương hiệu”, ông Thịnh nhấn mạnh.
Ngoài ra, về lý do cà phê Trung Nguyên không nhận được Thương hiệu quốc gia sau 10 năm, Thứ trưởng Hải còn cho biết việc Trung Nguyên mới xây dựng thương hiệu nhưng với việc bán đại trà lại làm giảm thương hiệu, giá trị của doanh nghiệp.
Theo Nguyễn Thảo/BizLIVE
Có thể bạn quan tâm
Nên xem
Khẩn trương khắc phục giao thông, cấp điện, tiêu nước sau bão
Hà Nội báo động lũ trên Sông Tích
Khẩn trương đánh giá thiệt hại, khắc phục hậu quả sau bão số 3
Giá vàng thế giới giảm nhẹ, vàng trong nước đi ngang
Mặt trận các cấp: Chủ động các phương án cứu trợ, giúp đỡ người dân bị ảnh hưởng bởi bão số 3
Bão số 3 suy yếu thành áp thấp nhiệt đới
Quận Long Biên: Ghi nhận những thiệt hại bước đầu do ảnh hưởng của bão số 3
Tin khác
Khẩn trương đánh giá thiệt hại, khắc phục hậu quả sau bão số 3
Tin mới 08/09/2024 07:17
Bão số 3 đi qua để lại sự tan tác ở Bãi Cháy, Hạ Long
Tin mới 08/09/2024 06:33
Bộ Công Thương chỉ đạo sớm cấp điện trở lại khu vực bị ảnh hưởng của bão số 3
Tin mới 07/09/2024 22:38
Ảnh hưởng bão số 3, Bắc Giang và Bắc Ninh mất điện trên diện rộng
Tin mới 07/09/2024 22:35
Bão số 3 gây thiệt hại nặng nề, đã có 4 người thiệt mạng, 78 người bị thương
Tin mới 07/09/2024 22:21
Quy định chặt chẽ, cụ thể về tàu bay không người lái, phương tiện bay siêu nhẹ
Tin mới 07/09/2024 21:23
Thanh Oai: Khoảng 3.500ha lúa đổ rạp do bão số 3
Tin mới 07/09/2024 20:24
Hưng Yên: Tập trung khắc phục hậu quả do bão số 3 gây ra
Tin mới 07/09/2024 20:20
Quận Hoàng Mai: Tiếp tục di chuyển người dân đi tránh trú bão số 3
Tin mới 07/09/2024 19:39
Ưu tiên cho tăng trưởng, tập trung tạo đột phá về đầu tư công
Tin mới 07/09/2024 18:14